摘要：根据国家文化建设和旅游发展的方向，国务院作出对机构改革、融合发展的战略部署，“文旅融合”是满足人们高品质生活追求、推动旅游高质量发展和实现文化高效能传播的必然要求。重庆红岩革命历史博物馆在这个新的机遇和挑战面前，“守正创新”向旅游产业借鉴经验，运用市场营销的理念，提高信息产品和服务质量；“以人为本”开发文化资源与定制旅游的思路；利用自身价值和优势，研发出博物馆未来发展的新路。

关键词：文旅融合 守正创新
今年是党的十九大以来宣传思想文化工作实践、创新发展的重要年，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导思想，坚持科学发展观、与时俱进、结合实际，将中国的发展建设和深化改革紧密结合，继续推进党的事业和实现中华民族伟大复兴的中国梦。学习习近平总书记的重要讲话，将思想和行动统一起来，结合国务院对机构改革、融合发展的战略部署，贯彻落实《重庆红岩联线文化发展管理中心开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践工作实施方案》，对重庆红岩革命历史博物馆在新时代新形势下探寻思路，提出一些发展方向的建议：

一、不忘初心、创新意识。

 “不忘初心”需要思想引领，习近平总书记关于宣传思想工作的重要讲话精神中提出的“守正道 创新局”主题，对提高宣传思想工作能力和水平提出要求，意识形态工作是党的一项重要工作，开创宣传思想工作的新局面和提高全民众素质，是中华民族实现稳中求新的关键时刻，“守正创新”即不忘初心、创新意识。根据时代、理论、实践的相互关系，2018年-2019年，国务院进行了深化机构改革、职能重新配置，给各组织单位带来了挑战和新机。其中，文化部和旅游局的整合重组，简称“文旅融合”即是将文化产业推向更广阔的市场，将旅游产业驻入更多的文化。坚持中国共产党领导的具有中国特色的社会主义，不断推进新时代中国改革发展的各项事业，顺应和改善民生是社会发展的必然要求，博物馆作为文旅融合机构的典型代表单位，也要立刻把握时机，积极发展。

伴随着科技的迅速发展，人们的生活、工作节奏加快，对精神文化、素质修养、提档升级的需求到了一个迫切的程度，感受也从“获取”到“体验”，从“被动”到“主动”发生着本质的转变。“文旅融合”是促进旅游市场探寻新思路和文博事业转变机制的助推手。如今，博物馆已是旅游者作为参观景点的重要打卡点，参观一个地方的博物馆便是最直接地与当地的人文历史对话。重庆红岩革命历史博物馆是全国优秀爱国主义教育基地，是有着强烈爱国主义情怀的中国人必游景点之一。虽然从重庆红岩革命历史博物馆的建立至今，每年来参观旅游的观众都络绎不绝，但社会的发展变化、国家机构调整和市场的需要，促使博物馆必须深入文化体制改革，重新定位职能运作，将博物馆的事业、产业开创新的局面。

二、“文旅融合”后博物馆应向旅游产业借鉴经验适度开展商业化运作。

“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”。这句歌词来自2016年3月18日由高晓松创作、许巍演唱的歌曲，在当时引起了极大的轰动。人们幡然醒悟，长期埋头在繁忙工作中也应当抬头望望远方，虽然工作和生活的压力让人喘不过气来，但也可以出去走走散散心，这句歌词犹如一个话题，击中了人们长久以来想释放情感、回归自由的心境。生活不止是每天忙忙碌碌地为生计奔波，也该有美好的体验和享受人生的时刻，我们来到这个世界，学习、生活、工作占有了人生的大部分时间，但也需要给自己留一些属于私人的、能品味的美好回忆。

中国旅游业最大的优势在于，人口众多，即使国际环境对国内造成的某些封锁，也并不会影响国内旅游经济消费。随着居民收入的稳步增长，假日制度的不断完善，国家加快推进供给侧结构性的改革，促进了旅游业阶梯式的发展演进。互联网的广泛应用，信息化、大数据的公开让旅游成为了一件简单、自由和具有强大吸引力的项目，旅游业的经营模式也由单一的旅游企业转变为多元化的跨行业商业模式，旅游文化城、主题公园、酒店、餐饮、影视城等多项目一条龙服务旅游产业形成了新的旅游产业布局。我们清楚地看到跨行业旅游商业模式为旅游企业打开了广阔的天地，在增加巨大收入的同时，也为游客提供了极大的便利。如：浙江横店影视城不仅精心维护景点设施，利用明星拍摄场地的优势吸引游客参观甚至探班；与明星经纪公司合作设定不同时段的明星见面会；景区内配有符合拍摄场景的特色餐饮、戏剧或舞蹈表演，修建具有影视特色的主题民宿；与明星拍摄期间住宿的酒店合作，给游客创造偶遇明星的机会，总之费劲心机地将游客留住和自愿愉快地掏出他们的腰包。“文旅融合”后博物馆应向旅游产业借鉴经验，关注游客体验，适度开展商业化运作。

（一）关于博物馆是否应该商业化运作的辩论

从博物馆的定义来讲，博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、教育、娱乐为目的。它的定义是根据它在社会中的定位，是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。[1]博物馆定义上的非营利性质与商业化有明确目的，以交换为手段的营利目的行为相悖。正是如此，博物馆的发展一直战战兢兢、畏手畏脚，长期依靠国家拨款，事业发展停滞不前。其实，博物馆实行商业化运作是一股无法阻挡的潮流，就如同国家要发展，经济、政治的更新进步、完善，都需要变革和创新；固步自封、墨守成规，只会让博物馆的事业枯竭衰败，最终因为资金短缺而倒闭。博物馆可实施良性的商业化运作，一是保证博物馆能长足发展，二是利用资金作更多的资源开发，为国家和社会创造更多的效益。博物馆的商业运行，在国外已有成熟的经验，像著名的英国皇家博物馆、法国卢浮宫等，都是走在了机制改革的前沿，也得到了显著的成效。

中国是个有着几千年历史的国家，国人思想传统，对历史有着敬畏之心，博物馆是人们心目中最神圣的文化殿堂，让文物藏品主动走出来与游客近距离地亲近，虽然让人们觉得欣喜但也不无担忧。故宫博物院就在国家机构改革中首当其冲做了表率，让原故宫博物院的单霁翔院长成了举世瞩目的名人，单院长立志要把故宫博物院的IP做大，做成享有国际影响力的品牌，结果显而易见，品牌营销非常成功！虽然人们对故宫的某些运作产生歧义，争论声也比较大，但并未妨碍品牌影响力的壮大和博物馆收入的增加。任何新事物在发展前进的道路上，有荆棘阻碍是难免的事，但若不踏出这一步，如何得知结果是否能成功呢？当然，博物馆进行商业化运作，也有一定的限度，毕竟作为公益性的文化机构，文化不能变成腐臭的金钱，博物馆的传统使命，所担负的教育和传播职责终究不能改变。例如：博物馆的商业展出和服务推广不能像游街摊贩叫卖般影响观众的安静参观；不能将赞助企业直接带到博物馆内进行促销售卖；博物馆将保持财务资金走向的透明，专款专用予以公示……总的来说，博物馆实施商业化的运作是利大于弊的，关键在于如何将传统文化与商业化结合的适度掌控，它的运作还是要以博物馆自身的价值为主。

（二）博物馆如何进行商业化运作

随着社会经济的不断发展以及深入文化体制改革要求的提出，客观上要求国家博物馆必须适应经济和社会的变化，重新定位它的职能的运作方式。博物馆进行商业化运作的方式很多，最主要的便是文创产品的开发，文创产品种类繁多、价格高低不一，最可贵的便是它贴近老百姓的生活，有实用、美观、文化、收藏等多种用途，不仅方便携带、增进友人之间的感情，还可以通过网络轻易就能买到，可以说文创产品是博物馆商业经营里是最受欢迎也最易发展的产业。虽然文创产品产出量大、成本低廉，但切记要注意保证产品质量、制作工艺精美，以文化内涵为底蕴，不可自毁招牌。

博物馆的商业化运作还可在投资拍摄影视剧目、文学著作、举办专业知识讲座、陈列展览等原有形式的基础上，增加餐饮、住宿、影视厅、书店等娱乐休闲设施。博物馆还可与学校建立长期的合作关系，继续推进其他企事业单位的合作发展，提高博物馆的品牌效益，同时树立企事业单位良好的企业形象，将博物馆自身的高雅环境与企业进行价值交换，互惠互利。

（三）商业化运作离不开市场调查，抓住主要消费群体。

博物馆商业化运作的目的与旅游产业还是有本质的不同，旅游产业追逐的是利润，是把人们的物质生活消费和文化生活消费结合起来的一种消费行业，它的定义是以娱乐为目的旅行。博物馆商业化运作的目的，是为了更好的筹划和管理，通过商业经营模式，维护博物馆的常规运作，推动自身的发展，实现服务于社会的目标。博物馆是以传播文化、是记载人类文明历史的场所，它要适应社会的需要和满足人们对文化消费的需求，以提升游客对博物馆藏品的关注、保护和博物馆在社会乃至国际的影响力。博物馆必须适应新时代新形式的要求，展开市场调查从主要消费群体中掌握消费需求，实现博物馆的社会效益。

博物馆的受众是游客，游客由各个年龄阶层、不同学历背景的人员构成，但主要的消费群体是哪一类人？重庆红岩革命历史博物馆经过多年的调查活动分析，青少年是博物馆教育工作的主要人群。长期以来针对青少年群体，博物馆做了大量的文化工作和陈列展览，增强青少年的爱国主义情怀和革命传统教育，树立他们正确的世界观、人生观和价值观。如今，博物馆在新形势下的结构调整中，也需要再次对游客进行消费群体的市场调查。从类型细分群体：咖啡馆、书店类体验型主要为青年群体；展览、园林类以拍照 “纯玩”型主要为中老年群体。从年龄层细分消费群体：18-30岁的年轻人，对事物有强烈的好奇心和喜欢追求刺激，他们是时尚潮流的引领者，喜爱冒险、个性、表现自我，受情感因素易冲动消费；30-65岁的中青年人，事业和生活都逐渐处于稳定，在物质满足的基础上更看重的是精神的享受和人际的交往，他们注重的是品质和档次。从性别上分：女性在消费上比男性占有更大比例：女性天生就是购物狂，并且女性的家庭属性决定了她们承担着家庭购买的义务。所以，我们应当更加关注的主要消费群体是：30岁-65岁的中青年群体。